Do tej pory dominował pogląd, że im wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania, tym większe zainteresowanie Internautów. Najnowsze badania pokazują jednak, że ostatnia, 10 pozycja, może być równie atrakcyjna jak jedna z pierwszych. Dlaczego?

Jak pokazują wyniki badań Uniwersytetu Cornella ostatnie trzy pozycje w wynikach wyszukiwania, są częściej klikalne, niż pozycje umiejscowione w środku. Zjawisko to ma związek ze sposobem czytania dokumentów na komputerze. Statystyczny Internauta  skupia się na kilku pierwszych zdaniach, by następnie zatrzymać wzrok na końcu tekstu. Dodatkowo, na dole wyszukiwarki znajduje się grafika, która angażuje uwagę użytkownika. W ten sposób więcej kliknięć zbierają dolne pozycje, niż te umiejscowione w środku.

O czym jeszcze warto pamiętać?

Jak wynika z badań nad użytecznością, użytkownicy zazwyczaj bardzo krótko skupiają  uwagę na zapoznaniu się z konkretną treścią i wzrokiem wyłapują tylko najistotniejsze informacje. Dodatkowo, dużo większą uwagę Internautów zwracają obrazki zawierające konkretne informacje – np. mapy, logo, zdjęcia produktu, niż te, które mają jedynie walory estetyczne. Badania nad użytecznością wykazują dodatkowo, że stosowanie dodatkowych elementów, takich jak zdjęcia czy mapy rozszerza pole widzenia Internautów (użytkownicy dostrzegają więcej linków w wyszukiwarce), niemniej jednak zmniejszeniu ulega rozkład czasu poświęconego na analizę dodatkowych informacji. Okazało się bowiem, że grafiki odciągają uwagę użytkowników na tyle, że analizowane są tylko 3 pierwsze słowa tytułu wyświetlonej informacji.

Jak zaistnieć w Google?
Warto jednak pamiętać, że pozycje na końcu strony obarczone są pewnym ryzykiem. Wystarczy tylko niewielka zmiana algorytmu, lub zwiększenie liczby linków sponsorowanych, by 10 pozycja znalazła się na niechlubnej drugiej stronie. Jedną z najprostszych form promocji strony w wyszukiwarce jest reklama AdWords. Dzięki temu link jest widoczny na topie, za każdym razem, gdy internauta wpisze w pole wyszukiwarki Google odpowiedni zestaw słów kluczowych. Pomocne może również okazać się pozycjonowanie strony w taki sposób, by wyświetlała się ona w sąsiedztwie dodatkowych elementów Google (zdjęć lub mapy), które dodatkowo przyciągają wzrok Internauty nawet wtedy, gdy znajdują się poza trzema pierwszymi i  ostatnimi wynikami wyszukiwania.

Wielu właścicieli firm, decydując się na stworzenie własnego serwisu internetowego, odkłada na później decyzję o rozpoczęciu pozycjonowania. Oczywiście dzieje się tak dlatego, że często chcemy jak najbardziej obniżyć koszty, nie zwracając uwagi na możliwe konsekwencje. Powodem takiego podejścia jest z reguły brak świadomości na temat tego, jak duży wpływ na losy firmy może mieć odpowiednio przeprowadzony marketing wyszukiwarkowy – lub jego brak.

Własna strona internetowa to jeszcze nie wszystko. Tak naprawdę firmowa witryna nie będzie mogła spełniać swojej głównej funkcji (czyli zdobywania nowych klientów), jeżeli nie będzie profesjonalnie pozycjonowana. Aby potencjalni klienci byli w stanie zapoznać się z ofertą firmy, muszą mieć możliwość dotarcia do jej serwisu za pomocą konkretnych słów kluczowych, związanych z daną branżą.

Szukając firmy, oferującej określone usługi, korzystamy z wyszukiwarki internetowej typu Google (jest to najbardziej popularna w Polsce wyszukiwarka). Następnie wpisujemy w nią słowa kluczowe, które odzwierciedlają konkretny produkt bądź usługę. Większość użytkowników internetu przegląda tylko pierwszą stronę wyników, ufając wyszukiwarce jako bezstronnemu narzędziu. Jeżeli firma znajduje się dalej niż na trzeciej stronie wyników wyszukiwania, musimy nastawić się na to, że zdobycie nowych klientów może być bardzo trudne.
(więcej…)

Obecność w mediach społecznościowych oznacza dla firm nie tylko profity wizerunkowe. Działania na portalach typu Facebook oprócz zdobywania rzeszy lojalnych fanów wpływają również na pozycję strony firmowej w wynikach wyszukiwania Google.

Publikując interesujące wpisy na tablicy portalu społecznościowego, zachęcamy fanów danego like page’a do interakcji. Im większy odzew (im więcej „like’ów” i komentarzy), tym większy sukces może odnieść marka. Jednakże nie tylko „like’i” i komentarze powinny być naszym celem. Facebook posiada także inną bardzo przydatną funkcjonalność – udostępnianie treści.

Klikając w przycisk „Udostępnij”, znajdujący się obok wpisu, użytkownik może w łatwy i szybki sposób umieścić interesujący go wpis na swoim profilu, co oczywiście automatycznie pojawia się również w najnowszych aktywnościach na tablicach wszystkich jego znajomych. W taki sposób metoda wirusową nasze wpisy docierają do coraz większej grupy internautów.

Umieszczając na like page’u marki linki do strony firmowej, bloga firmowego, artykułów promujących markę czy innych treści, zwiększamy ilość odnośników prowadzących do firmowego serwisu internetowego. Im więcej osób udostępni nasze wpisy, tym większa staje się sieć linków wokół naszej witryny.
(więcej…)

Na pozycję strony internetowej w wynikach wyszukiwania Google oraz innych wyszukiwarek internetowych ma wpływ wiele czynników. Jedną z metod, wykorzystywanych przez Google do określania jakości serwisu internetowego i jego adekwatności do naszego zapytania (czyli podanych przez nas słów kluczowych) jest metoda PageRank.

Algorytm PageRank

Wg definicji z Wikipedii, algorytm PageRank to „metoda nadawania indeksowanym stronom internetowym określonej wartości liczbowej, oznaczającej jej jakość”.  Algorytm ten został stworzony przez założycieli Google i nazwany od nazwiska jednego z nich.

Ale na czym dokładnie polega metoda PageRank?

Najprościej ująć to w ten sposób: jakość strony jest określana poprzez ilość odnośników w tekstach na niego się powołujących. Linkując do określonej strony internetowej (np. źródła, na którym oparty jest nasz artykuł), automatycznie podnosimy jego PageRank. Na ten wzrost duży wpływ ma także jakość i popularność tekstu, którego autor powołuje się na nasz artykuł – im większy jego PageRank, tym większa wartość linku do naszego serwisu internetowego. (więcej…)

Budowanie linków to jedna z efektywniejszych metod pozycjonowania strony. W tej strategii bardzo popularne jest umieszczanie linków na różnego rodzaju blogach.

Interesujący artykuł na ten temat znaleźliśmy na stronie http://www.sprawnymarketing.pl/artykuly/komentarze-na-blogach-link-building/.

W artykule autorstwa Kristi Hines możemy znaleźć opisy problemów, które pojawiają się przy realizacji strategii link buildingu oraz sposoby ich rozwiązywania.

Korzyści płynące z zostawiania komentarzy na blogach:

1. Zwiększenie ruchu na Twoim blogu.

Aby to osiągnąć, należy zostawiać swoje komentarze na blogach, które mogą nam ten ruch zapewnić – są związane z tematyką Twojego bloga, a przy tym same są cieszą się dużą popularnością.  Dla zwiększenia ruchu nie ma znaczenia, czy linki będą nofollow czy dofollow. Blogów związanych z określoną branżą najlepiej szukać w wyszukiwarkach na popularnych platformach blogerskich bądź w Google (wyszukiwanie na konkretną frazę i zawężenie wyników wyszukiwania do „Blogi”). (więcej…)